呦剐蹭哦 茅台蛇年生肖酒未出先火，一文复盘全球酒业标志性单品成长史

乙巳蛇年悄然相近，人人热盼辞旧迎新之际呦剐蹭哦，一款年度居品仍是让白酒爱好者们迫不足待。

贵州茅台酒（乙巳蛇年）行将在2025年1月5日亮相。由于这将是茅台酒第十二款生肖酒居品、补上一轮生肖周期终末一块拼图，不少“茅粉”泰半个月前就启动预想茅台蛇年生肖酒的主题色和具体上市日历，网罗传出的“谍照”更是引起了酒业热议，进一步推高了外界期待。

每年新品上市都能成为酒业防卫标年度事件，商场期待值堪比海外一线大牌上新……具备这么敕令力的，只好茅台生肖酒。

2014年，茅台初度推出贵州茅台酒（甲午马年），并忽视系列化臆度打算，在行业首开先河。12年后，茅台生肖酒仍是从早期限量发售的圈层杰作，成长为年销售额百亿级的酒业明星居品。12款居品、连结12年、一个完好意思循环，茅台生肖酒号称全球酒业标志性的一款大单品。

茅台的得手激励了同业效仿，频年各大企业生肖酒推新蔚然成风。经营词放眼统统酒业的同类居品，十二年来，每逢上市都能眩惑争购致使带动储藏飞腾的，只好茅台生肖酒。

为什么是茅台？转头其十二年景长过程不错发现，茅台莫得将生肖酒行为单纯的应景居品，而是长久从破钞者需求启航，赋予其更全心的品性、更深的文化内涵、更高的赏识价值、更丰富的破钞场景、更全面的购买渠谈，最终确立了一款历经时刻试验、长久引颈行业的时势级计谋居品。

一款大单品的十二年景长史

茅台生肖酒确立于“迎风”。

2014年，贵州茅台酒（甲午马年）登场。按照当年生肖属相，茅台臆度打算每年推出一款生肖酒。那时白酒尚处于上一轮调养期，行业情绪低迷。寂然“中国红”的“马茅”，配上国画内行徐悲鸿关门弟子刘勃舒亲绘的《春意盎然马蹄疾》，以锐意高出之姿，为统统酒业带来了新清翠。

彼时莫得东谈主念念到，这款居品不仅成为茅台应酬周期的新解，更是给白酒行业斥地一条全新的赛谈。

马年生肖酒和随后两年推出的羊年生肖酒、猴年生肖酒，因为其对中国生肖文化和国东谈主破钞场景的精确把捏找到了受众，于破钞者、储藏爱好者群体中蓄积了好口碑。

2017年，行业已有渐暖之势，有了前几年的以心传心铺垫，茅台推出的贵州茅台酒（丁酉鸡年）一上市便引起了商场争抢。由于供不应求，商场成交价权贵普及，连带前几年的生肖酒商场价也纷纷高潮。

团结年，茅台酱香系列酒也看准时机率先推出了生肖酒。2018年，贵州茅台酒股份公司四大品牌更是全部推出了生肖酒居品。生肖酒至此开启系列化，成为助力茅台事迹普及的又一张王牌。

而后几年，跟着白酒行情火热，茅台推出的生肖酒继续热销，每年新款生肖酒上市都会引起热议。

2022年，茅台生肖酒迎来了进一步扩圈的机会——i茅台上线。从这一年启动，茅台的虎年生肖酒、兔年生肖酒、龙年生肖酒都登上了i茅台面向人人破钞者开展线上申购。

从此，每年茅台生肖酒不仅在线下热销，i茅台也为这一系列居品拓展了新的销售圈层，将“久闻其名、未见其面”的人人升沉为了茅台生肖酒的破钞者、爱好者。

从确立到爆红，从圈内好评到热度破圈，十二年间茅台生肖酒至极了圈层、行业、周期，成为酒业贵重常推常新、常卖常红的时势级居品。

多重价值属性缓和多头绪破钞需求

确立于“迎风”，最终至极“迎风”，茅台生肖酒十二年来能继续热销，从来不是靠噱头，依靠的是赋予多重价值属性，从而缓和人人多头绪的破钞需求。

领先是对生肖居品中枢破钞诉求的准确把捏。

从最早的马年生肖酒启动，茅台就详情了接收当年生肖、一年一款的划定，赋予了生肖酒“一年一会”的特殊挂念、储藏属性。

国东谈主对生肖文化的喜爱，是生肖酒热销的基础。在小红书上，不少年青宝妈晒出专门购买宝宝降生年份的茅台生肖酒，“封存”至其长大后。一款茅台生肖酒，被赋予了见证家庭兴旺的深远寓意。

十二年来，许多“茅友”仍是养成了储藏茅台生肖酒的风俗，每到新一年都盼着将新款生肖酒收入囊中。频年来，由于i茅台的生肖酒供应量普及，不少年青东谈主也加入了购买、储藏茅台生肖酒的军队。

其次是茅台生肖酒同期缓和高品鉴价值、高审好意思价值、高储藏价值等多重价值属性，缓和了赏识、礼赠、挂念、储藏等多头绪破钞需求。

茅台生肖酒从一启动就详情了“名家名画名字+生肖五行茅台”的文化抒发神色，为品鉴者带来全标的、沉浸式的文化体验，如今仍是成为其独到的文化属性。

从徐悲鸿关门弟子刘勃舒为马年生肖酒所作的《春意盎然马蹄疾》，到中国好意思术家协会主席刘大为为羊年生肖酒所作的《三羊开泰》，再到中国国度画院副院长于文江为兔年生肖酒所作的《玉兔呈祥》，从胡秋萍为鸡年生肖酒题字的英俊，到鄢福初为虎年生肖酒题字的矫健，再到胡抗好意思为龙年生肖酒题字的疯狂，每一年茅台生肖酒的包装都极富赏识价值。

“茅台格外谨防茅台生肖酒的文化创意与假想，每款茅台生肖酒的视觉推崇皆是内行之作。”酒业研究东谈主肖竹青评价。

每年茅台生肖酒的主题色，也让“茅友”们津津乐谈。

马年的“中国红”，羊年的“金盏黄”，猴年的“琥珀金”，鸡年的“孔雀蓝”，狗年的“星空灰”…每年生肖酒的颜色都会让“茅友”们翘首以盼，致使会提前流出“谍照”，商场对茅台生肖酒的期待堪比海外大牌。

尤其是茅台龙年生肖酒，在茅台与中国流行色协会等机构的共同探索下，接收了年度东方流行颜色“缃叶色”为基调，展现茅台积极抒发登第好意思学办法的引颈性。

资深“茅粉”还宽恕到，每年茅台生肖酒还会在礼盒和瓶身上现时一枚编年印记，传统籀文、小篆或隶书等传统书道字体，搭配“随形”酿成特殊的讳饰后果，与其他元素一皆组成茅台生肖酒特殊的登第文化象征体系。

在酒质方面，茅台生肖酒也深受好评，成为茅台酒的代表性居品。

茅台生肖酒先容提到，其酿造讹诈有名的“连锅汤”时势，将愈4万个不同生态位点的基酒全心勾兑、历经五年而成，从而拔擢了酱香凸起、幽雅良好、酒体甘醇、品尝悠长、空杯留香历久的特色。

茅台长久引颈生肖酒

频年来生肖酒仍是成为各大酒企的标配，造型技俩比比皆是，限量玩法也越来越多。但以前十二年来每有新款问世都能受到商场追捧的，只好茅台生肖酒。

“茅台确立了生肖酒。”沉智库首创东谈主欧阳沉指出，“在茅台推出‘马年生肖酒’之前，许多酒企都曾推出过动物瓶型的酒，如熊猫、牛致使龙等，但尚未酿成‘一岁一世肖’的观念。”

不仅是商场价每年都居高不下，往年的茅台生肖酒在储藏商场上也屡获追捧。2019年北京保利秋拍“贵州茅台酒”专场上，那时已刊行的六款茅台生肖组合就曾以51750元的高价成交。

“在老酒储藏商场，大部分商场份额属于飞天茅台，而茅台生肖酒的量远远小于飞天茅台，极地面刺激了确有需求的破钞者，从而带动了礼赠致使储藏需求的商场扩容。”欧阳沉觉得。

究其原因，这一切与茅台关于生肖酒的高站位臆度打算分不开。

一方面，茅台依靠永久的居品臆度打算、凸起的文化附加值打造，让生肖酒从最启动的小众杰作，慢慢成长为超百亿的大单品，带动了居品结构进一步高端化。

以最早问世的马年生肖酒、羊年生肖酒为例，由于坐蓐量少许，于今商场价依旧居高不下。

而恰是因为生肖酒的得手，茅台发现了商场关于具备文化属性的居品的高度需求，后连续推出了杰作茅台、散花飞天、二十四气节系列文化酒等居品，在飞天茅台之上构建起了高端居品矩阵。

另一方面，茅台生肖酒借助文化属性普及了居品附加值，为统统行业高端化提供了难题参考样本。

正如中国酒业协会所言，生肖酒兼具储藏价值、稀缺性等观念，成为名酒企业比拼文化属性的战场，各家酒企频年来纷纷推出通常居品，也但愿借助生肖酒的火爆，将其作为冲刺高端商场的一张王牌。

但全体来看，信得过展现降生肖酒价值的居品依旧是少数，能像茅台生肖酒这么每年保持较大体量但依旧深受好评的更是凤毛麟角。

原因在于，只好信得过瞻念察破钞者需求、深远领略传统文化，智力让生肖酒居品以哀而不伤的文化抒发，俘获破钞者芳心。

“每年茅台生肖酒热销，阐发在酒业当前竞争大环境下，只好在迎合破钞者共识与共情的基础上，谋求文化传承抒发层面上的革命，智力脱颖而出。”肖竹青觉得。

除此除外，肖竹青觉得，茅台传统经销商体系频年在商场执行举止中提防对传统文化的展示、革命，也为茅台生肖酒的商场执行立下了殊勋异绩。

跟着蛇年生肖酒问世，出于储藏完好意思一轮十二年生肖酒的需要，商场对茅台蛇年生肖酒的需求展望又将迎来一个新高潮。

 文/李然

本文仅供参考，投资有风险，搭理需严慎

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