存量时间下，游戏居品长线运营的禁止性可想而知，一方面它需要居品领有立足的中枢玩法，能够持续称心玩家的内容体验需求；另一方面，在商场口碑、社区见识，再到用户调研、行动营销也不成掉链子。而即便理请问得头头是谈萝莉社区，也鲜少有东谈主能拿出一套完好的要领论。
面对这谈近乎玄学的难题，曾在赋闲竞技赛谈创下6亿用户记录的居品《球球大作战》（以下简称《球球》）无疑是长线运营的高分案例之一。
8月1日，《球球》迎来了我方的九周年，联袂《植物大战僵尸2》，用丰富的行动、福利激发了新一轮玩家狂欢。限制发稿前，游戏一经再度转头iOS免费榜Top10，畅销榜Top30，达到年内新高。在TapTap和好游快爆等平台上，“给足福利”、“玩法丰富”、“道理好玩”，是咱们能看到的最多的评价。
在繁密围绕长线运营作念著作的居品中，赋闲游戏一直是个相对荒谬的品类。一方面，居品在持续迭代中产生的内容冗杂，频频容易与用户的文娱诉求产生不合；另一方面MOBA、FPS、派对游戏等一众热门品类常年霸占着下载榜头部，也在一定程度上影响了商场情势，居品之间濒临着更大的竞争。
纪念《球球》的运营历程，行为国内手游商场“赋闲竞技”的先驱，游戏长久在「变革之路」上要领不竭：2015年全平台公测成为情景级全民手游，次年启动打造属于我方的“赋闲电竞”帝国；2017年领有4亿用户，并在2020年将这个数字晋升到6亿；2023年还在品牌打造上要点布局……对一款赋闲竞技手游来说，此等“逆滋长”的发扬非比寻常。
来到运营的第9个岁首，《球球》还能知道出意象以外的活跃和人命力。那么问题来了，行为一款赋闲竞技游戏，它是何如保持9年的火爆？又是如安在用户群体中保持邃密口碑，况且还能不绝拓展自身影响力的？
01
积极“球”变，是居品长线更新的一环
都说，游戏商场顷然万变，有些“不寻常”的《球球》却能历经9年浸礼依旧舒适如初，在我看来，背后的关节成因在于游戏不绝吐旧容新的玩法内容，以及具有典礼感的运营行动。
《球球》的中枢玩法，简陋说来是“大球吃小球”，在同屏竞争中通过把握我方的“大球”，去吞噬其他玩家的“小球”以获取胜仗。听起来与市面上常见的io居品相似，但其首创性的“吐球、合球”，以及生息出来的“侧胀、多分中合、侧合、弹射”等手段，将这款游戏晋升到品类立异者的位置。
但是，“易上手”可不代表简陋，要作念好这些手段，不仅需要工整的操作和走位，更需要把捏好时机和连贯性。什么时候、往哪个标的分身，何如互迎合球，都是需要去钻研的所在。这让我梦料想了近期奥运赛事里最热门的乒乓球名目，是个老小皆宜的世界文娱，但又有着可供琢磨的深度，乃至竞技性。
（视频来自B站up主“球球大作战闻”）
一边是简陋的操作门槛，另一边是深度的玩法内容，蓝本闭塞、玩法膨胀性极低的io类玩法硬是被《球球》洞开了一扇窗户，反应的是制作组关于io居品中枢体验的深厚厚实，也成为了其长胜的禁止原因之一。
而即是这样的《球球》，迄今还在突破传统玩法的局限作念更多尝试。
游戏过往推出过诸如「球球突击队」、「球球大财主」在内的多种副玩法，称心了玩家对内容的更高条目，也灵验招引到各限制的受众参与其中。暑期全新的PvPvE模式「猎魔逃生」更是将大球吃小球的内核与逃杀、资源攫取等流行元故旧融，收到不少玩家好评。
内容质地过硬，玩法纯真多变，av网虽然是游戏的一贯宝石。但仅有这些还远远不够，发现并直击当下玩家需求，在多元且多变的商场环境下更是难能贵重的品性。
比如说“团战”玩法，向来是球球用户相当喜爱的模式，在弥留刺激的吞并体验外还带给玩家组队互助的出奇乐趣。但传统团战裸露了不少问题，包括游戏程度太长，糜掷时辰，以及有玩家反应的发育经由慢，症结后挫败感过高，都会镌汰该模式的文娱性。
《球球》制作组不想让这些问题成为玩家的背负，便针对老团战的种种问题进行反念念。通过诊治单局时长至6分钟、加速发育速率和吐球速率、减轻上风方的扫数跨越地位等一系列举措，首创出全新的「极速团战」玩法。在保留团战中枢乐趣的前提下，管制玩家最气愤的问题，让团战不再是只打一波的游戏。
备受期待的「极速团战」模式上线后，很快受到了玩家的世俗好评，玩法参与率和玩法留存都创造了历史新高。
除此以外，游戏还会主动相关玩家，只为收罗最果真的反馈。比如说，制作主谈主会愚弄旧例的线下CE、问卷，或者周期性地给回流和活跃玩家电话来了解玩家的说明痛点，谋划们也会按时直播，或活跃在各个玩家群中，基于需求不绝对老玩法进行诊治、优化。
《球球》长线运营的另一条阶梯，在于密致化的运营行动。
领先，游戏提神带来典礼感，强调玩家从游戏中取得的回馈。在游戏中，“球球”的皮肤因为不错提供较高的个性化价值而受到玩家宠爱，因而无论是九周年，照旧泛泛的节点运营，版块内容都专诚为玩家提供了诸多丰厚的皮肤奖励。
比如本年六一，游戏在行动中复刻了《球球》历史上第一款光环「飞火流炎」，用一份有牵挂意思的礼物买通9年的时光，一霎叫醒许多玩家纯正抖擞的童年。
新版块的「飞火流炎·一瞬」在外不雅上全面升级，热诚从红橙色的火焰热诚造成霓虹般五彩斑斓的灯光殊效，球身还环绕着众星揽月一样的流星环绕，既多情愫价值，也自满着游戏的成长。
此次周年推出的适度光环「时空之门」也颇为用心，在视觉上极具科幻感，一连串牵挂性的时辰数字会聚于皮肤中，配合着荒谬发扬手法呈现出了穿越时光的嗅觉。
与《植物大战僵尸2》的联动皮肤则折柳对应着几株闻明植物——豌豆弓手、向日葵和大嘴花，形象立体可人，还有一些工整念念的策动。像是豌豆弓手半途会被绕晕、大嘴花会有咬合的动作、双形态的向日葵皮肤吐出的子球是太阳形象等，早在版块爆料期就引爆了玩家期待。
国产在线视频不卡一
其次，游戏一直保持着的大方、高福利的运营理念，为玩家们带去诸多大手笔福利。像是行动时刻登录即可无门槛领取皮肤「时空之门」和「超大钥匙*10」（游戏里的开宝箱谈具）；还不错免费体验精品皮肤，免费灵通联动通行证；赛季奖励也初次镌汰了领取门槛，让玩家们感受到游戏的全面焕新。
若曲直要用一个词来笼统游戏的长线更新，“竭诚”概况是最佳的谜底。唯一少数居品，能紧捏时间趋势，倾听玩家需求，宝石不绝优化，凭借这样用心、严谨、私有的优质长线运营要领论，《球球》也因此与玩家诱导了更多信任，继而吩咐了滔滔而来的时间激流。
02
“球球”无处不在
多元化营销霸占话题高地
出于雷同的考量，内容层面的吐旧容新以外，《球球》也启动尝试手游的主流运营边幅，如布局抖音、快手等视频平台，自后又加入了小红书，咫尺已累计近200万粉丝。
除了玩家用户自愿的内容以外，官方名目组也会针对平台属性，围绕其用户画像发起更有针对性的话题。在抖音，他们借着互动性更强的渠谈来招引玩家防卫力，举例制作短视频、魔性音乐，确保玩家能速即了解游戏的特点和玩法，并相连潜在兴味玩家。
小红书平台则多用短漫、图文格式，齐集近期热门，强化联动内容的厚度。官方懂梗玩梗，走在冲浪一线，之前还通过65岁退休、猫meme这样大热的梗拉近与用户的相关，晋升版块触达成果。
值得一提的还有《球球》对游戏社区氛围的构建。很早之前，官浮浅加强培养和实验高质地原生作家和主播，进行资源赞成，孵化出操作集锦、剧情、同东谈主创作、以至真东谈主短剧在内的多种PUGC内容。
（短剧《我的网恋对象是僵尸？！》已更新至第4集）
在这样基于创造而发散出的用户生态里，头部创作家的每一次内容引颈都能产生世俗的传播效应，组成了其留下用户、持续扩大玩家的不二窍门。
游戏同样也着眼于保持内容活力，千里淀文化内涵。日常，官方会推出主题赛季，并针对禁止节点打造具有代表性的行动，尝试带动老玩家转头，并招引新用户加入游戏。
除了周年庆，官方还会举办一年一度的「双刷节」，顾名念念义是与“球搭子”两东谈主一组双刷。不仅为绑定了CP的用户提供专属布景和名称，还专门打造了会辐射爱心的适度皮肤，休止了小领域的双东谈主酬酢。
IP联动方面，《球球》同样竖立了标杆。此前，他们联袂中国景德镇瓷厂，在游戏里呈现千年传承的青花瓷好意思学。几款皮肤「青花·有凤来」、「甲壳虫·青花瓷」、「四圣玉佩·瓷韵」、「青花瓷·水点」策动典雅，传递着中华瓷器艺术的魔力，既能看出制作组的用心与至心，也有着让年青东谈主参与文化传承的深层意思。
九年的尝试，让《球球》摸索出这套以用户为中枢的营销战略，概况也恰是因为这些把控与打磨，智商够让游戏在运营这样多年之后依然能发掘游戏群体以外的潜在受众，稳居io品类头部行列。
03
以用户为依托
无穷的可能性就在转角
《球球》所在的io商场在16年前后崛起，如今已悄无声气退出热度竞争，当今的多东谈主竞技商场，被MOBA、FPS品类所占据，呈现出全民化趋势。但从游戏本次的一跃而起来看，也许下一个风口又将有所变化。
行为一款赋闲居品，《球球》开辟了别东谈主难以复制的生意化模式，爬塔、立正物、谈具走动等酬酢玩法，完成玩家之间的酬酢“破冰”，此前也打造出「一念不灭」这样具有话题性和超高价值的皮肤。
而游戏的长线打法，既用过硬的内容质地，斗胆的玩法立异深抓中枢用户，为游戏内容筑稳根基；同期也涉足泛用户圈层，让品牌不绝融入玩家生存的方方面面。
在咫尺io品类达到一定瓶颈的今天，《球球》向商场解说了io游戏依然有着无穷的拓展性，而它本人也愚弄商场远景，完成着游戏的进化与解围。
但具体到格式上，游戏却莫得囿于内容的简陋更新，而是通过常年与玩家间的密切换取，手捏锻真金不怕火且高效的要领论，去搪塞多样各样的商场变化，赢得行业与玩家的一致认同。
官方彰着在很早之前就意志到了诚实用户基础的禁止性，因而不错看到，不管是品牌信任的打造，优质内容的创作打磨，照旧一皆与时俱进的自我转换，都意在长线运营中持续为玩家提供多元化办事，不绝带来惊喜。
而这萝莉社区，想必才是游戏迈过9年后依旧保持“逆滋长”趋势的实在秘诀。